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NOS DOSSIERS

Commercialiser la campagne:

Journée technique - ODIT France

Les questions de bases posées aux territoires touristiques émergents ou confirmés.
L'illustration des Pôles d'Excellence Rurale (PER)



mardi 23 septembre 2008.

Commercialiser la campagne:
Trois ans après la publication du Carnet de route de la campagne et de la moyenne montagne, comment les territoires ruraux conduisent-ils leur stratégie marketing ?
L'observation de 17 territoires en mouvement est l'occasion de vous proposer de participer à une journée technique sur le thème : Commercialiser la campagne.

MAISON DU TOURISME - Espace Cartier (Niveau – 1)
23, place de Catalogne - 75014 PARIS
Métro : Montparnasse-Bienvenüe ou Gaîté

Cette journée permettra de revenir sur les fondamentaux du tourisme en campagne, déclinés en trois thèmes :
- les vocations touristiques des territoires ruraux. Bien définir sa vocation d'accueil pour ne pas se tromper d'objectifs et mettre en place une stratégie adaptée à ses potentialités et moyens
- l'organisation touristique des territoires ruraux. Etre capable de se situer dans un système touristique complexe, préalable à la mise en œuvre d'une stratégie marketing . Préciser les compétences, conforter les partenariats locaux, jouer la complémentarité des instances
- animer une stratégie marketing. Démystifier la stratégie marketing et remettre du « bon sens » dans l'action publique

Les objectifs de la journée sont :
- faire connaître les travaux réalisés par ODIT France et la DIACT dans le cadre du suivi illustratif de 17 pôles d'excellence rurale à dominante tourisme,
- illustrer la diversité des situations des territoires : « maturité » touristique et mise en œuvre d'une stratégie marketing,
- diffuser des expériences publiques et privées qui peuvent interpeller les territoires au regard des thèmes traités,
- débattre et échanger sur les marges de progrès et les perspectives.

Cette journée s'adresse aux élus, techniciens et partenaires du développement touristique en campagne.

Pour tout renseignement et pour vous inscrire, connectez vous sur le site Internet, rubrique "Manifestations" : www.odit-france.fr

PROGRAMME DE LA JOURNEE TECHNIQUE.

- 09H30 : Accueil des participants

- 09h45 : Introduction générale par Christian MANTEI, Directeur Général d'ODIT France.
Le contexte de l'étude et la présentation du guide

- 10h00 : Présentation des travaux par Emmanuelle BOITHIOT, bureau d'études EB CONSEIL et
Elisabeth HAUWUY, consultante tourisme.

Commercialiser la campagne : les pré-requis de l'intervention publique dans le champ du tourisme
De la vocation d'accueil à la stratégie marketing : les questions clés

Les vocations touristiques des territoires ruraux
Bien définir sa vocation d'accueil pour ne pas se tromper d'objectifs et mettre en place une stratégie adaptée à ses potentialités et moyens

L'organisation touristique des territoires ruraux : être capable de se situer dans un système touristique complexe
Préciser les compétences, conforter les partenariats locaux, jouer la complémentarité des instances

Animer une stratégie marketing : démystifier la stratégie marketing et remettre du « bon sens » dans l'action publique…

- 10h50 : Questions réponses

- 11h00 : Témoignages et illustrations
- par un représentant d'un organisme localisé dans les Gorges du Tarn
- par un représentant d'un organisme localisé dans le Périgord Noir
- un représentant du Parc Naturel Régional de Millevaches
- un représentant du Parc Naturel Régional du Morvan

- 11h50 : Questions réponses

- 12h00 : Synthèse enseignements des territoires
Pistes de travail et de réflexion
Retour sur le « Carnet de route de la campagne » et le guide « Tourisme et vente sur Internet »

- 12h30 : déjeuner

- 14h00 : Table ronde
Introduction, présentation du déroulement par Jean-Pierre MONTEILS

- 14h10 : Accompagner les territoires, le rôle des structures institutionnelles, exemples de la Région Aquitaine et du Département de l'Indre et Loire :
- CDT de Touraine : la stratégie marketing Loire Valley
- MOPA : Jean-Luc BOULIN - organisation des territoires

Accompagner la distribution de l'offre touristique « campagne » : de nouveaux outils et des expériences à partager

CONSTELLATION : Bruno DELMAS Stratégie marketing et e-commerce
Représentant d'un Service Accueil Loisirs

- 15h10 : Echanges et débats – animateur Jean-Pierre MONTEILS
Comment progresser, utiliser les outils, accompagner les changements de pratique ?
Vers une optimisation de la mise en marché de la campagne

- 16h15 : Conclusions par Michel WASTIAUX, directeur Espaces et Filières d'ODIT France



Vendredi 1 Août 2008
Yvan MARCOU
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